O consumidor mudou, as empresas também têm de mudar

Um dos integrantes da Comissão Sustentabilidade e Comunicação, Fabio Barbosa,  presidente do Grupo Abril, afirma que "o consumidor mudou e isso é parte do motivo pelo qual as empresas também precisam mudar". Eles estão mais conscientes, com acesso à informação e estão preocupados com questões ligadas à coletividade. Assim, segundo Barbosa, "as empresas precisam entender que a sustentabilidade deve estar em seu planejamento, pois é parte estratégica do negócio e forma de falar diretamente com o consumidor e a sociedade".

Regionalização demanda trabalho específico para cada mercado

Ao som de Aquarela do Brasil, João Batista Ciaco, presidente da ABA, abriu, nesta manhã, os trabalhos da comissão Regionalização do V Congresso. Para ele, "regionalização demanda uma fórmula específica ppara cada marcado". Mas, disse ele, "nunca se pode perder o alinhamento nacional em termos de posicionamento"

Começa o segundo dia do VCongresso

Já começaram os trabalhos das quatro comissões, que se reúnem na manhã de hoje, no V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação. São elas: Regionalização, presidida por João Batista Ciacom, presidente da Associação Brasileira de Anunciantes; Criatividade e Sucesso, comandada por Alexandre Gama, da NeogamaBBH; Comunicação, Crescimento econômico e desenvolvimento humano, cujo presidente é Armando Strozenberg, da EuroRSCG Brasil; e Sustentabilidade e Comunicação, presidida por João Carlos de Salles Gomes Neto, do Grupo Meio & Mensagem.

Ronaldo Fenômeno fala em comitê que analisa a realização de grandes eventos esportivos no Brasil

O ex-jogador de futebol e empresário Ronaldo "Fenômeno" Nazário foi um dos debatedores do comitê Grandes Eventos: Desafios e Oportunidades, realizado no V Congresso da Indústria da Comunicação. Ronaldo afirmou que enxerga "a oportunidade destes eventos no Brasil, em especial a Copa do Mundo de 2014, para o qual eu cedo a minha imagem e o meu tempo, com muito otimismo e certeza de que daremos conta do recado. Sabemos que há uma onda negativa de críticas, que vem por conta da incerteza sobre a infraestrutura que se pretende erguer. Eu estive recentemente em Fortaleza, no Ceará, e em Salvador, na Bahia, para ver as obras dos estádios, e conversei com os operários. O clima é de total felicidade e convicção do sucesso. Por tanto, acredito que faremos a melhor copa de todos os tempos, nunca decepcionamos em grandes eventos, esta não será a primeria vez".

Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade

Cerca de 150 pessoas acompanham, atentamente, o painel Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade, que reúne o deputado Milton Monti, do PR de São Paulo, como presidente, e como debatedores, Fernando Costa, diretor-superintendente de assinaturas da Editora Abril; Vitor Morais de Andrade, sócio do escritório Franco Montoro & Advogados e consultor jurídico da Abemd - Associação Brasileira de Marketing Direto; Marcelo Tas, jornalista e apresentador do programa CQC, Odilon Wagner, ator e produtor, e Efraim Kapulski, presidente da Abemdi.

"Vivemos um momento de extrema facilidade de expressão. E nossa privacidade está ameaçada", disse Marcelo Tas, reforçando que este novo momento exige, acima de tudo, transparência. "Uma questão central quando falamos de consumidor e comunicação, na atualidade, é a diferença entre as gerações e como elas consomem as informações". De acordo com o apresentador, hoje, o consumidor não tem apenas uma fonte. Pelo contrário, ele tem vários canais, o que amplia seu poder de questionamento e decisão. "Diferentemente do passado, hoje o consumidor não é mais seduzido facilmente", disse, complementando que "hoje é possível ler o que as pessoas estão falando do nosso trabalho. E, por isso, é possível auferir, a todo tempo, a qualidade do que é produzido".

Não somos bons, diz José Victor Oliva

"Não somos bons para receber grandes eventos. Somos excelentes", diz José Victor Oliva, durante o painel Grandes eventos: desafios e oportunidades, que conta com a participação do jogador Ronaldo "Fenômeno". O executivo destacou que "o brasileiro tem ousadia, criatividade e poder de execução tão bom quanto qualquer país de primeiro mundo".

Painéis ocorrem simultaneamente no V Congresso

Há pouco mais de uma hora, quatro painéis são realizados simultaneamente no WTC, durante o V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação. Concorridos, os painéis ocorrem sob as temáticas de 'Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade'; 'Grandes eventos: desafios e oportunidades'; 'O futuro da profissão' e 'Propriedade intelectual, legislação e ética'.

Complementando o programa, o Google apresenta a Young Area: com 12 painéis, o espaço foi ciado para abrir espaço ao jovens profissionais e alunos em formação nas escolas de comunicação.

Marcelo Tas chega ao WTC

O jornalista e apresentador do programa CQC, Marcelo Tas, já está no WTC. Ele é um dos debatedores do painel Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade, que começa às 17h30 e que vai reunir o deputado Milton Monti, do PR de São Paulo, como presidente, e como debatedores, além de Tas, Milton Costa (diretor-superintendente de assinaturas da Editora Abril), Vitor Morais de Andrade (sócio do escfritório Franco Montoro & Advogados e consultor jurídico da Abemd - Associação Brasileira de Marketing Direto), Odilon Wagner (ator e produtor) e Efraim Kapulski (presidente da Abemd).

Ministro e presidente do STF fala sobre liberdade de expressão

Em sua apresentação na comissão Liberdade de Expressão e Democracia, que começou às 15h30 e segue em debate neste momento, o Ministro e Presidente do Supremo Tribunal Federal, Carlos Ayres Britto, destacou a importância da participação da sociedade na temática da liberdade de expressão.
"De fato, não dá para compreender com consciência ou com técnica o tema da liberdade de expressão dissociada da democracia. Então, ambas estão umbilicalmente ligadas", disse há pouco, lembrando que a democracia é 'a menina dos olhos' da Constituição Federal. "Metaforicamente, a democracia é tirar o povo da plateia e colocá-lo no palco das decisões".

Liberdade de expressão está sofrendo bullying no Brasil

A afirmação é de Gilberto Leifert, presidente do Conar - Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, durante a comissão Liberdade de Expressão e Democracia, ao destacar, entre outros, as iniciativas da Anvisa ao tentar impor restrições à publicidade de alimentos, medicamentos, bebidas e cigarros, razão pela qual eles (a Anvisa) estão enfrentando várias ações do judiciário. "O bullying é cometido em várias pontas, particularmente na internet, por grupos de pressão que agem no anonimato. E, é relativamente comum estas manifestações serem levadas a sério", disse.

Desmond Tutu se surpreende com o Brasil

Mais de 40 anos depois de fazer sua primeira visita ao Brasil, Desmond Tutu diz que se surpreende com este 'novo' Brasil. "Estive aqui na década de 70, quando o Brasil e outros países da América Latina viviam a ditadura militar. Hoje, vejo uma situação totalmente diferente: as recentes conquistas como as realizações, em breve, da Copa do Mundo e das Olimpíadas, são o marco da conquista da liberdade", disse o arcebispo em seu discurso de abertura.

Desmond Tutu é aplaudido de pé

Cerca de 1,5 mil pessoas que ocupam o auditório do WTC no primeiro dia do V Congresso da Indústria da Comunicação aplaudem de pé o arcebispo sul-africano Desmond Tutu, Prêmio Nobel da Paz.

V Congresso já conta com mais de 1.250 pessoas

Mais de 1.250 pessoas já estão no WTC para a abertura do V Congresso da Indústria da Comunicação, que começa em instantes. Entre os presentes, o Prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab, e o Senador Eduardo Suplicy, além do Ministro Carlos Ayres Britto, presidente do Supremo Tribunal Federal, que integra a comissão sobre Liberdade de Expressão e Democracia.

Luiz Lara abre V Congresso

O presidente da ABAP, Luiz Lara, abre o V Congresso da Indústria da Comunicação, reforçando que "a propaganda traz consigo a liberdade. No Congresso, todos os temas relativos à liberdade serão debatidos. Este espaço é de todos", diz, complementando que "o Congresso é uma grande oportunidade de evoluirmos as melhores práticas da governança do setor da comunicação".
Confira, logo mais, o discurso de abertura de Luiz Lara, ao convidar todos os participantes e debater o presente e o futuro, não só da publicidade, mas de todas as formas de comunicação.

V Congresso da Comunicação tem início logo mais

Logo mais tem início o V Congresso da Indústria da Comunicação. Neste momento, mais de 1.000 pessoas já estão no WTC e aguardam a abertura do encontro, que será feita pelo presidente da Abap, Luiz Lara, seguido pelo arcebispo sul-africano Desdmond Tutu, Prêmio Nobel da Paz e uma das grandes presenças esperadas para esta edição do encontro.

Confira, aqui no blog, os principais momentos do V Congresso.

YouTube projeta neo midiáticos

Na era do compartilhamento digital ficou bem mais fácil conseguir os 15 minutinhos de fama preconizados um dia por Andy Warhol. Um dos instrumentos para materializar o que antes era apenas um sonho é o YouTube. O portal de conteúdo visual, que está completando sete anos neste mês de maio com média de 800 milhões de usuários que dedicam três bilhões de horas à sua programação livre, equivalente a 72 horas de posts por minuto, vai estar na pauta do V Congresso da Indústria da Comunicação.

Quem sabe bem o efeito do YouTube é o pessoal do stand up comedy. Muitos conseguem ultrapassar os 15 minutos como Rafinha Bastos que vai proferir a palestra “YouTube como plataforma de lançamento de novos talentos” na Young Area do evento. O Google, patrocinador do projeto e dono do YouTube, também convidou publicitários acostumados a veicular comerciais no horário nobre das TVs, como Sérgio Gordilho da Africa, responsável por campanhas da Brahma, Vivo e Itaú, para o debate. O YouTube é convergente com as TVs. Muitas imagens das pegadinhas do Faustão são capturadas no YouTube. E a Luiza do Canadá? Mas não tem nenhum controle remoto saindo de fábrica com o nome de nenhuma emissora de TV, mas do YouTube, que nem é TV, sim.

Imprensa garante mais de 250 credenciamentos

Zaghi é o relator da comissão "Sustentabilidade e Comunicação"

Mais de 250 profissionais da comunicação já se credenciaram para acompanhar o V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, que será aberto nesta segunda-feira (28), às 14hs, pelo presidente da ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), Luiz Lara. Entre os nomes desse enorme contingente está o de Alexandre Zaghi Lemos, editor do semanário Meio&Mensagem e relator da Comissão “Sustentabilidade e Comunicação”.

Às 14h30, o arcebispo sul-africano Desmond Tutu, prêmio Nobel da Paz, fala sobre “Liberdade de Expressão e Democracia”, mesmo tema da comissão que será instalada às 15h30, com coordenação do presidente do ForCom (Fórum Permanente da Indústria da Comunicação), Dalton Pastore, e presença, entre outros, do ministro Carlos Ayres Britto, presidente do Supremo Tribuna Federal.

Eugênio Bucci participa de debate com Luiz Felipe Pondé

Painel conta com presença do jornalista Eugênio Bucci

O V Congresso da Indústria da Comunicação promove, na terça-feira (29), às 18hs, o painel “A comunicação e os pensadores”, que vai reunir como mediador o jornalista Eurípedes Alcântara, diretor editorial da revista Veja, e como debatedores os também jornalistas Eugênio Bucci e Caio Túlio Costa, além do filósofo Luiz Felipe Pondé.

O projeto foi desenvolvido por Dalton Pastore, presidente do Fórum Permanente da Indústria da Comunicação, responsável pela organização do evento. “Nenhuma sociedade avança na direção da justiça social se não elege a liberdade de imprensa como um bem maior”, diz Bucci.

Um instante maestro, o consumidor com a palavra

Carlos Augusto Montenegro, presidente do grupo Ibope, vai presidir a comissão “O consumidor com a palavra” do V Congresso. Montenegro entende do assunto, afinal o Ibope audita as audiências das TVs por meio do sistema People Meeter, volume que determina o preço das veiculações de publicidade, além de promover pesquisas qualitativas e quantitativas sobre o comportamento do consumidor e dos ambientes de consumo.

Na era das redes sociais, que faz qualquer tipo de conteúdo ganhar dimensões globais em frações de segundos, as métricas são outras: como entender o consumidor neste novo cenário, em que todos falam mesmo sem serem chamados a falar? A comissão de Montenegro reúne nomes importantes da comunicação, entre os quais o blogueiro Maurício Vargas, do Reclame Aqui, e Fábio Coelho, presidente da operação brasileira do Google.

Caia na rede com criatividade

Igor Puga – que dirige a ID\TBWA, uma das principais agências digitais do país –, e o presidente do Comitê do Futuro, Marcio Santoro, estão à frente da organização da Young Area. “Muitas vezes, o futuro pode ser o presente mal resolvido”, diz Santoro, que também integra a comissão “O Futuro da profissão” que tem o comando de Armando Ferrentini, da ESPM. A ideia é reunir 250 jovens profissionais para um debate franco sobre teoria e prática na comunicação.

A Young Area – que tem patrocínio do Google – terá 12 painéis e palestrantes como o humorista Rafinha Bastos, da RedeTV, que vai abordar o tema “YouTube como plataforma de lançamento de novos talentos”. Roni Bueno, da Netshoes, vai detalhar “Um novo perfil para o profissional de marketing”.

Sérgio Valente, presidente da DM9DDB vai exibir seus conceitos na palestra “O que acontece quando a criatividade e tecnologia se encontram na intenet”, com intervenções de uma mesa formada por Sérgio Gordilho, copresidente da Africa, Anselmo Ramos, vice-presidente da Ogilvy & Mather, e Guga Ketzer, vice-presidente de criação da Loducca.

“O negócio da comunicação” é o tema escolhido por Igor Puga (ID\TBWA), Luiz Fernando Vieira (Africa) e Paulo Camossa (AlmapBBDO). Ken Fujioka, da Loducca, vai coordenar o painel “Planejamento” ao lado de Ulisses Zamboni (Santa Clara) e Julio Zaguini (Google).

Bem vindos ao Blog da Abap!

A partir de hoje vou interagir com você e toda indústria da comunicação. É um grande prazer postar notas relacionadas à Abap e ao V Congresso geradas pelas comissões temáticas e as 38 entidades que integram o ForCom, o Fórum da Indústria da Comunicação, presidido pelo Dalton Pastore. Em nome do Luiz Lara, presidente da Abap e do V Congresso, peço licença.  O Blog Abap é seu. Compartilhe!

Efeito holográfico na apresentação do Congresso

A holografia foi a tecnologia escolhida pelo presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) para apresentar as comissões e os destaques do V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, que será realizado de 28 a 30 de maio, no WTC, em São Paulo. Na apresentação,  holográfico, Lara alternou momentos ao vivo e outros com sua imagem holográfica pré-gravada. A tecnologia é das empresas Eye Motion e AVSC.

Do encontro participaram, entre outros, Roberto Justus (presidente do Grupo Newcomm), Roberto Duailibi (DPZ), Silvio Genesini (presidente do Grupo Estado), Antonio Manuel Teixeira Mendes (superintendente do Grupo Folha da Manhã), Marco Simões (vice-presidente da Coca-Cola), Milton Monti (deputado federal e presidente da Frente Parlamentar da Comunicação), Marcio Santoro (Africa e presidente do Comitê do Futuro do V Congresso) e Dalton Pastores, presidente do ForCom – Fórum Permanente da Indústria da Comunicação.

O V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação será aberto pelo arcebispo sul-africano Desmond Tutu, Prêmio Nobel da Paz. Serão trezes comissões que, ao final de três dias, vão se reunir em plenário para deliberar e aprovar as teses centrais da indústria brasileira da comunicação, que reúne, no ForCom, 38 entidades.

Ronaldo é o Às da Copa

No elenco de estrelas do V Congresso, Ronaldo, o Fenômeno, vai brilhar na comissão “Grandes eventos: desafios e oportunidades”, presidida por José Victor Oliva. O maior artilheiro das copas vai contar sua experiência na 9NINE, empresa de marketing esportivo que abriu em sociedade com Martin “WPP” Sorrell, a importância da imagem para jogadores de futebol ampliarem rendimentos e a Copa do Mundo de 2014, ele que é integrante do comitê organizador. Marcelo Campos Pinto, diretor da Globo Esportes, também participa da comissão.

Faro

O apresentador Rodrigo Faro, da Record, vai integrar a comissão “Novos caminhos para criar a fortalecer marcas”. Nome frequente em comerciais, Faro vai relatar sua bem sucedida experiência na TV e o uso das redes sociais para promover seus programas, imagem pessoal e compartilhar ideias. A comissão é presidida pelo executivo Marco Simões, vice-presidente da Coca-Cola.