O consumidor mudou, as empresas também têm de mudar

Um dos integrantes da Comissão Sustentabilidade e Comunicação, Fabio Barbosa,  presidente do Grupo Abril, afirma que "o consumidor mudou e isso é parte do motivo pelo qual as empresas também precisam mudar". Eles estão mais conscientes, com acesso à informação e estão preocupados com questões ligadas à coletividade. Assim, segundo Barbosa, "as empresas precisam entender que a sustentabilidade deve estar em seu planejamento, pois é parte estratégica do negócio e forma de falar diretamente com o consumidor e a sociedade".

Regionalização demanda trabalho específico para cada mercado

Ao som de Aquarela do Brasil, João Batista Ciaco, presidente da ABA, abriu, nesta manhã, os trabalhos da comissão Regionalização do V Congresso. Para ele, "regionalização demanda uma fórmula específica ppara cada marcado". Mas, disse ele, "nunca se pode perder o alinhamento nacional em termos de posicionamento"

Começa o segundo dia do VCongresso

Já começaram os trabalhos das quatro comissões, que se reúnem na manhã de hoje, no V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação. São elas: Regionalização, presidida por João Batista Ciacom, presidente da Associação Brasileira de Anunciantes; Criatividade e Sucesso, comandada por Alexandre Gama, da NeogamaBBH; Comunicação, Crescimento econômico e desenvolvimento humano, cujo presidente é Armando Strozenberg, da EuroRSCG Brasil; e Sustentabilidade e Comunicação, presidida por João Carlos de Salles Gomes Neto, do Grupo Meio & Mensagem.

Ronaldo Fenômeno fala em comitê que analisa a realização de grandes eventos esportivos no Brasil

O ex-jogador de futebol e empresário Ronaldo "Fenômeno" Nazário foi um dos debatedores do comitê Grandes Eventos: Desafios e Oportunidades, realizado no V Congresso da Indústria da Comunicação. Ronaldo afirmou que enxerga "a oportunidade destes eventos no Brasil, em especial a Copa do Mundo de 2014, para o qual eu cedo a minha imagem e o meu tempo, com muito otimismo e certeza de que daremos conta do recado. Sabemos que há uma onda negativa de críticas, que vem por conta da incerteza sobre a infraestrutura que se pretende erguer. Eu estive recentemente em Fortaleza, no Ceará, e em Salvador, na Bahia, para ver as obras dos estádios, e conversei com os operários. O clima é de total felicidade e convicção do sucesso. Por tanto, acredito que faremos a melhor copa de todos os tempos, nunca decepcionamos em grandes eventos, esta não será a primeria vez".

Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade

Cerca de 150 pessoas acompanham, atentamente, o painel Comunicação one-to-one: personalização versus privacidade, que reúne o deputado Milton Monti, do PR de São Paulo, como presidente, e como debatedores, Fernando Costa, diretor-superintendente de assinaturas da Editora Abril; Vitor Morais de Andrade, sócio do escritório Franco Montoro & Advogados e consultor jurídico da Abemd - Associação Brasileira de Marketing Direto; Marcelo Tas, jornalista e apresentador do programa CQC, Odilon Wagner, ator e produtor, e Efraim Kapulski, presidente da Abemdi.

"Vivemos um momento de extrema facilidade de expressão. E nossa privacidade está ameaçada", disse Marcelo Tas, reforçando que este novo momento exige, acima de tudo, transparência. "Uma questão central quando falamos de consumidor e comunicação, na atualidade, é a diferença entre as gerações e como elas consomem as informações". De acordo com o apresentador, hoje, o consumidor não tem apenas uma fonte. Pelo contrário, ele tem vários canais, o que amplia seu poder de questionamento e decisão. "Diferentemente do passado, hoje o consumidor não é mais seduzido facilmente", disse, complementando que "hoje é possível ler o que as pessoas estão falando do nosso trabalho. E, por isso, é possível auferir, a todo tempo, a qualidade do que é produzido".